ความตายของการโฆษณาแบบดั้งเดิมและการเพิ่มขึ้นของความคิดริเริ่ม

บริษัทที่ไม่สามารถซื้อโฆษณาทางทีวีได้พบว่าพวกเขาสามารถทำอะไรได้หลายอย่างทางออนไลน์ด้วยเงินที่น้อยลงมากฉันไม่ได้หมายความว่ามันกำลังรอประตูเพิร์ลลี่บนดาดฟ้าในบ้านพักรับรอง หรือกำลังอ่านมันตามพิธีกรรมสุดท้าย ฉันหมายถึงยุคของ Mad Men มีแนวราบเต็มรูปแบบ ด้วยโฆษณา Super Bowl ที่มีป้ายราคาที่น่าอับอายกว่า 5 ล้านดอลลาร์ในปี 2560 การอุทธรณ์ในการซื้อเวลาออกอากาศ 30 

วินาทีสำหรับค่าซีรีส์ A ดูน่าสนใจน้อยกว่าอดีตแฟนสาว

ที่อารมณ์ไม่ดี ผู้บริโภคโหยหาของแท้ พวกเขาต้องการให้คุณได้รับความสนใจบนแพลตฟอร์มต่างๆ มากมายในเสี้ยววินาทีผ่านอารมณ์ดิบ คุณค่าที่แท้จริง และข้อเสนอที่ไม่เหมือนใคร แบรนด์ที่ก้าวถอยหลังเพื่อตระหนักว่านี่คือโลกใบใหม่ได้กอบโกยผลประโยชน์ที่สำคัญบางอย่างด้วยต้นทุนเพียงเศษเสี้ยว

ที่เกี่ยวข้อง: นี่คือวิธีที่ Facebook ลดความจำเป็นในการจ่ายค่าประชาสัมพันธ์

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างบางส่วนของบริษัทที่ก้าวออกจากเขตสบาย ๆ เพื่อสร้างสรรค์สิ่งใหม่ ๆ อย่างแท้จริง บริษัทเหล่านี้มีความเชื่ออย่างก้าวกระโดดว่าจุดยืนที่ไม่เหมือนใครของพวกเขาจะจ่ายเงินปันผลจำนวนมหาศาล พวกเขาถูกต้องและพวกเขายังคงเติบโตต่อไป

วอลโว่

เนื่องจากบริษัทส่วนใหญ่มักพลาดโอกาสนี้ไปอย่างต่อเนื่อง แม้ว่าจะมีบางบริษัทที่มีมุมมองที่อ่อนเยาว์ ระหว่างการแข่งขัน Super Bowl XLIX ในปี 2015 ผู้ผลิตรถยนต์สัญชาติสวีเดนอาจเล่นเกมที่ยิ่งใหญ่ที่สุดระหว่าง Seahawks และ Patriots ด้วยสิ่งที่รู้จักกันในชื่อ ” Volvo Interception ” แทนที่จะไปแย่งซื้อโฆษณามาตรฐานอุตสาหกรรมระหว่างเกมใหญ่ พวกเขาใช้ Twitter เสนอรถฟรีสำหรับคนที่คุณรัก หากคุณทวีต #volvocontest ระหว่างโฆษณาของคู่แข่ง พวกเขาได้รับความนิยมในระหว่างเกม ได้รับความประทับใจและได้รับความสนใจมากกว่าผู้ผลิตรถยนต์รายอื่น

ด้วยจำนวนวิดีโอที่ดูน้อยกว่าห้าพันล้านรายการบน YouTube ทุกวัน ไม่ต้องสงสัยเลยว่าผู้คนบริโภคเนื้อหาของพวกเขาแตกต่างกัน ควบคู่ไปกับการเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่องของ NetFlix, Hulu และ Amazon Prime ผู้คนพบวิธีใหม่ๆ อยู่เสมอในการหลีกเลี่ยงโฆษณาที่น่าเบื่อในระหว่างที่รับชมโทรทัศน์ทุกวัน การแพร่ภาพข่าวสดและการแข่งขันกีฬาอาจเป็นสิ่งเดียวที่ทำให้เคเบิลมีชีวิตอยู่ได้อย่างแท้จริง

ไนกี้

บริษัทที่ค้นพบวิธีบอกเล่าเรื่องราวแบบออร์แกนิกและเพิ่มจำนวนผู้ติดตามบนแพลตฟอร์มเช่น YouTube ผ่านผู้มีอิทธิพลที่เหมาะสม ได้กลายเป็นแบรนด์ที่ยิ่งใหญ่กว่าสำหรับบริษัทดังกล่าว ตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบของสิ่งนี้คือแคมเปญMake it Count ของ Nike แทนที่จะซื้อการแสดงผลหลายล้านครั้งผ่านโฆษณา 15 วินาทีบน Youtube พวกเขาจ้าง Casey Neistat ผู้ใช้ YouTube ที่มีอิทธิพลเพื่อสร้างภาพยนตร์ วิดีโอของ Casey Neistat ที่เดินทางไปทั่วโลกเป็นเวลา 10 วันนั้นน่าประทับใจและไม่เหมือนใคร ผู้คนมากกว่า 25 ล้านคน

ค้นหาเพื่อดูโฆษณาที่อ่อนเกินจริงแทนที่จะเลือกไม่รับ

วิดีโออร่อย

ใครก็ตามที่มีโปรไฟล์ Facebook คงเคยดูวิดีโอ Tastyที่ทำให้ใครก็ตามมีพลังในการเป็นเชฟระดับโลกได้ภายในเวลา 30 วินาที วิดีโอเหล่านี้มีจำนวนการดูมากกว่าพันล้านครั้งในหลายเดือน แม้จะมีความเรียบง่ายแบบมินิมอลก็ตาม Tasty ผลิตผลของ Buzz Feed ไขกุญแจสู่ความสำเร็จในการโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย มีความรวดเร็ว รัดกุม มีประสิทธิภาพ และเพิ่มมูลค่าได้มาก ไม่ว่าคุณจะเป็นนักเรียนชั้นประถมศึกษาปีที่ 5 หรือนักศึกษาวิทยาลัย วิดีโอเหล่านี้จะทำให้คุณตกอยู่ในภวังค์ โดยคุณสามารถเตรียมอาหารได้ถึง 120 รายการในหนึ่งชั่วโมง

วิดีโอไวรัลเหล่านี้ให้คำมั่นสัญญา 2 ประการที่ทำให้ผู้บริโภคต้องการมากขึ้น: อาหารรสเลิศและเวลาว่างมากขึ้น แบรนด์ควรพึ่งพาคุณภาพและประสิทธิภาพการส่งข้อความมากกว่าปริมาณการแสดงผลและเวลาที่ใช้ ผู้บริโภคจะกลับมาต้องการอีกหากคุณส่งมอบคุณค่าที่ดีในลักษณะที่กระชับ

ที่เกี่ยวข้อง: 6 ข้อผิดพลาดทั่วไปของการประชาสัมพันธ์ DIY

สตริงคิง

แม้ว่าบริษัทและตัวอย่างนี้อาจดูไม่ถนัดนัก เนื่องจากคนเหล่านี้ไม่ใช่แบรนด์หลัก StringKingรู้ช่องของพวกเขาและพวกเขารู้ดีกว่าใคร ลาครอสกำลังเติบโตอย่างรวดเร็วและบริษัทนี้ไม่เพียงแต่พร้อมสำหรับการขับขี่เท่านั้น แต่ยังช่วยให้กีฬานี้เติบโตอีกด้วย พวกเขามีผู้ติดตามอย่างแข็งขันผ่านโซเชียลมีเดีย โดยเฉพาะบน Instagram เพราะบริษัทรู้วิธีพูดกับผู้คน วิดีโอของพวกเขามีส่วนร่วมอย่างมากด้วยเนื้อหาที่ผสมผสานกันอย่างลงตัว วิดีโอส่วนใหญ่มีความเบิกบานใจโดยมีข้อความแฝงเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่หรือคำกระตุ้นการตัดสินใจที่ซ่อนอยู่หลังเสื้อคลุมของผู้มีอิทธิพลที่ซื้อแบรนด์และพันธกิจของพวกเขาอย่างชัดเจน พวกเขาไม่จริงจังกับตัวเองมากเกินไป ถึงกระนั้น ความหลงใหลในแบรนด์ของพวกเขาก็มาจากความจริงอย่างยิ่ง

ที่เกี่ยวข้อง: 5 เคล็ดลับระดับมืออาชีพสำหรับแคมเปญประชาสัมพันธ์ที่ประสบความสำเร็จด้วยตัวคุณเอง

Credit : เว็บสล็อต / ยูฟ่าสล็อต เว็บตรง